O design da embalagem pode parecer simples, mas não é.Quando um designer de embalagens experiente executa um caso de design, ele considera não apenas o domínio visual ou a inovação estrutural, mas também se ele tem uma compreensão abrangente do plano de marketing do produto envolvido no caso.Se um design de embalagem carece de uma análise completa do produto, posicionamento, estratégia de marketing e outros planejamentos prévios, não é um trabalho de design completo e maduro.O nascimento de um novo produto, através do P&D interno, análise do produto, posicionamento para conceitos de marketing e outros processos, os detalhes são bastante complicados, mas esses processos e a formulação da direção do design da embalagem são indissociáveis, designers no caso de planejamento, se os empresários não fornecerem tais informações, os designers também devem tomar a iniciativa de entender a análise.

O bom ou ruim de um trabalho de embalagem não é apenas o domínio da estética, mas também o desempenho visual e a aplicação dos materiais de embalagem também são muito importantes.

▪ Desempenho visual

Formalmente no planejamento visual, os elementos da embalagem são marca, nome, sabor, rótulo de capacidade……, etc. Alguns itens têm lógica a seguir, e não podem ser expressos por ideias malucas do designer, donos de empresas que não esclareceram em antecipadamente, o designer também deve se basear na forma de dedução lógica para proceder.

Manter a imagem da marca: certos elementos de design são os ativos estabelecidos da marca, e os designers não podem alterá-los ou descartá-los à vontade.

Nome:O nome do produto pode ser destacado para que os consumidores possam entendê-lo rapidamente.

Nome da variante (sabor, item ……): Semelhante ao conceito de gerenciamento de cores, utiliza a impressão estabelecida como princípio de planejamento.Por exemplo, roxo representa sabor de uva, vermelho representa sabor de morango, os designers nunca violarão essa regra estabelecida para confundir a percepção dos consumidores.

Cor:Relacionado aos atributos do produto.Por exemplo, as embalagens de suco usam principalmente cores fortes e brilhantes;os produtos para bebês usam principalmente a cor rosa …… e outros esquemas de cores.

Afirmações de desempenho precisas: as embalagens de commodities podem ser expressas de forma racional (Funcional) ou emocional (Emocional).Por exemplo, produtos farmacêuticos ou produtos de alto preço tendem a usar o apelo racional para transmitir a função e a qualidade dos produtos;o apelo emocional é usado principalmente para produtos de baixo preço e baixa fidelidade, como bebidas ou lanches e outros produtos.

Efeito de exibição:A loja é um campo de batalha para as marcas competirem entre si, e como se destacar nas prateleiras também é uma consideração importante de design.

One Sketch One Point: Se todos os elementos de design da embalagem forem grandes e claros, a apresentação visual ficará confusa, sem camadas e sem foco.Portanto, ao criar, os designers devem entender um ponto focal visual para expressar verdadeiramente o “foco” do apelo do produto.

Aplicação de materiais de embalagem

Os designers podem ser tão criativos quanto quiserem, mas antes de apresentar seu trabalho formalmente, eles precisam filtrar as possibilidades de implementação uma a uma.Atributos de produtos diferentes têm requisitos diferentes para materiais de embalagem.Portanto, a escolha dos materiais de embalagem também se enquadra no escopo das considerações de design.

Material:Para alcançar a qualidade estável do produto, a escolha do material também é crucial.Além disso, para garantir a integridade do produto durante o transporte, a escolha dos materiais de embalagem deve ser considerada.Por exemplo, no caso de embalagens de ovos, a necessidade de amortecimento e proteção é o primeiro elemento importante da função de design da embalagem.

Tamanho e capacidade referem-se ao limite de tamanho e peso do material de embalagem.

Criação de estruturas especiais: Para tornar a indústria de materiais de embalagem mais sofisticada, muitas empresas estrangeiras têm feito esforços para desenvolver novos materiais de embalagem ou novas estruturas.Por exemplo, a Tetra Pak desenvolveu uma embalagem estruturada “Tetra Pak Diamond”, que impressionou os consumidores e causou um burburinho no mercado.